自从Facebook改名为Meta，开始全面进军元宇宙领域，这个概念就成为了柯基犬讨论的热点，从软件到硬件，不计其数的公司开始宣称自己已经在元宇宙相关领域有了布局、进展，甚至一些什么都没有的公司也能依靠贩卖一个概念获得不少的关注乃至于投资。

就在多数公司沉浸于元宇宙概念所带来的热潮中时，一位记者在栏目中却透露出了一些不一样的信息。Mark Gurman前段时间就Apple AR眼镜的相关事宜搜集信息时，曾经与Apple的内部的一些朋友进行过交流，而在交流后他们给出了一个与自己之前猜想不同的说法。

Mark Gurman表示，他在与Apple内部的人员交流中：“当Apple发布它的头戴设备时，如果听到元宇宙这个词我会感到很震惊 。我被很直接地告知，用户可以逃离到一个完全虚拟的世界的想法——就像他们在Meta平台（前Facebook）的未来愿景中所做的那样——是Apple所禁止的。”

作为科技领域最大的一家公司，Apple为何不想甚至要禁止谈论元宇宙？

元宇宙与Apple无关

初听到这个消息确实让人颇为震惊，毕竟前段时间还传出Apple内部已经确定了第一代的AR设备设计，最快将在今年发布第一代产品的消息，不少媒体都狠狠地炒作了一番Apple要进军元宇宙市场的传闻。

虽然Apple方面没有任何关于元宇宙的说法及消息传出，但是得益于AR设备与元宇宙的关系，加上Apple在AR等生态的布局，让不少人都坚信Apple此时释放出消息是为了元宇宙。所以，不少投资者和机构纷纷加码元宇宙的相关投资或直接购买Apple的股票，让Apple的股价在短时间内就上涨到了182.88美元的历史新高。

所以，现在听到相关消息人士表示Apple无意触及元宇宙，甚至不愿意讨论元宇宙时，大多数人都会觉得自己听错了，毕竟元宇宙的概念如此火热，很少有公司愿意放弃这样的白捡钱机会。

不过，小雷在之前关于Apple的AR设备报道中，其实就已经指出Apple的AR生态布局，其实与元宇宙关系不大，甚至Apple不希望自己与元宇宙扯上关系。彼时库克在接受媒体采访的时候就表示：“AR技术可以增强我们的对话，增强学习，并真正放大技术对人们的价值，而不是把现实世界封闭起来。”

从库克的态度就能够看出，至少Apple内部对于元宇宙将人们封闭进虚拟空间的想法是并不赞同的，而且认为这与他们的初衷相违背，他们希望AR技术更多地被用于现实世界，让人们能够在现实世界中得到更好的生活，而不是逃避到虚拟的世界之中。

所以，在《不要无端联想，苹果AR应该和元宇宙没什么关系》中小雷也认为Apple并不会选择进军元宇宙，如今看来确实如此，即使AR设备面世Apple也不会主动进入元宇宙市场，至于那些基于Apple的AR设备打造的“元宇宙”相关内容，那就和Apple本身没有什么关系了。

当然，在Apple有主动下场和提供支持的情况下，AR设备能够在“元宇宙”的相关场景下提供多少体验就取决于设备的性能与App开发公司的实力了。而且，有消息甚至称Apple会有意识地限制AR设备的部分功能，保证设备不会被用户所滥用，如果消息属实，那么相关的元宇宙App可能也会受到一些限制。

Apple为何不喜欢元宇宙？

在元宇宙被众多科技公司炒作，甚至非科技公司都纷纷入场，展示自己的未来计划时，为什么Apple却反其道而行之对元宇宙的相关避之不谈，甚至视其为禁忌？对此，小雷其实并不意外，毕竟Apple的许多产品和服务在宣传时都以“联系”为重心，Apple的理念是希望通过自己的硬件与生态，让用户能够与家人、朋友更紧密的联系在一起。

所以，熟悉Apple的用户都知道，Apple似乎并不希望用户将所有的时间都投入到互联网和智能终端上，他们希望自己的产品只是用户的工具，是日常生活的一部分而不是全部。当然，如果你想要24小时抱着你的iPhone刷微博、贴吧或打游戏，Apple也不会对此多说什么，只不过是每周的屏幕使用时间会显得格外显眼罢了。

所以，当元宇宙这样一个需要用户完全沉浸，甚至将其当成日常生活的全部的概念被提出来后，Apple对其不感兴趣似乎是顺理成章的事情。而且，在Meta等公司的计划中，元宇宙的未来将与现实世界交汇融合，成为人类的“第二世界”，而在一个虚拟的世界中，什么公司会更占优势呢？

这个答案显然很容易回答：游戏公司与互联网公司，前者将为用户提供足够的娱乐方式，后者则是为他们带来社交等各种线上需求，而且，两者甚至可能会将硬件厂商的生意一起打包带走，通过硬件与软件的双重优化来绑定用户群体。

Apple作为一家科技公司，虽然在软件领域同样有着不少建树，比如iOS、macOS等操作系统，还有Apple TV、App Store等，但是作为一个娱乐公司而言Apple自身的娱乐内容生产几乎为零。目前来看，主要内容提供者都是第三方公司或个人，可以说Apple公司在元宇宙领域唯一的优势就是硬件生态，而硬件生态在内容生态面前往往不堪一击。

当然，Apple也可以从零开始组建一个娱乐内容或是社交App的开发团队，但是需要的时间与成本都十分庞大。另一个办法则是Apple熟悉的收购路线，只要能用钱解决的问题对于Apple来说都不是问题（Apple拥有超过一千亿美元的现金储备），从现在开始收购内容制作公司，Apple还是有希望打造出一个属于自己的娱乐帝国的，毕竟元宇宙市场现在还处于起步阶段。

不过，Apple或者说Apple的掌舵人库克似乎并不喜欢元宇宙，当然，库克的说法“我对这项新事物保持谨慎态度”，职场人应该都能够听懂其中的含义。库克对于元宇宙的态度显然也是Apple对元宇宙态度的源泉，当一位掌控企业多年的CEO摆明态度称不喜欢元宇宙的时候，我想没有多少员工会不识趣地去提及。

而且在相关的采访中库克屡次强调Apple正在研发的东西并非“元宇宙”，而是“增强现实”。不过，小雷对于库克的说法倒是赞同，真正的元宇宙是一个由AR、VR等虚拟现实设备及附属组成的世界，而不是一个AR设备就可以提供的，在八字都没一撇的时候就开始吹嘘也不是Apple的作风。

至少从目前的信息来看，Apple认为智能移动生态的下一个风口是增强现实与虚拟现实，他们也正在打造相关的AR、VR设备。至于像元宇宙这样虚无缥缈或是距离实现还有很长一段路要走的事物，目前显然不在Apple的计划之中，为了防止向外界传达不实的信息，Apple干脆不去讨论甚至禁止讨论也并不奇怪。

虽然，涉足元宇宙的开发与研究对于Apple来说并没有什么坏处，但是从Apple的角度来看，除了为其原本已经过高的股价添砖加瓦外并没有什么好处，反而可能引来Apple用户不必要的期待。

不过，这也侧面证明了这家全球最大且市值最高的科技公司并不看好元宇宙，或者说不看好现阶段的元宇宙，按部就班地推动Apple的增强现实生态发展，才是苹果的下一步计划。

而且，Apple也许看得是更遥远的未来，如果所有人都沉迷到元宇宙中，那么与元宇宙无关的硬件、生活用品是否会遭到抛弃，对于希望打造一个全方位的软硬件生态的Apple来说显然不是一个好的未来。