对于品牌和零售商来说，NFTs是一个非常实用的机会，其应用范围从验证有形商品到减少电子商务中的摩擦，再到通过虚拟销售创造新的收入。以下是你需要了解的顶级项目符号。

今年，区块链的技术应用前景再次活跃。

从改善供应链可追溯性到降低电子商务交易成本，我们在这里强调了消费者和零售领域的几个应用。

现在，不可替代的代币，或NFT，正在爆发。过去几个月，在财报电话会议中提到“NFT”或“不可替代的代币”的次数激增，这推动了价格上涨并吸引了高管们的注意力。对于品牌和零售商来说，它们可能代表着一个巨大的机会，可以利用虚拟世界的增长，与消费者建立联系。2021年，高管们对NFT的提及激增。

什么是NFT？

什么是NFT？根据NFT市场OpenSea，NFTs被定义为“由区块链管理所有权的独特数字产品”。换句话说，NFT代表数字资产或虚拟商品——从图像到歌曲到视频再到推文——通过区块链技术进行验证。你可以在我们的解释器中读到更多关于NFTs的内容。

数字艺术正在引领采用:虽然NFT可以代表许多东西，从交易卡到虚拟土地，比如你可以在分散土地上购买的土地，但最近的大部分头条都是关于数字艺术以令人瞠目结舌的价格出售。其中包括56万美元的《纽约时报》专栏、6900万美元的毕尔JPEG、700万美元的密码朋克图标以及杰克·多西290万美元的推文。

CPG品牌正在尝试NFT:像普林格和塔可钟这样的品牌已经发行和销售了一些NFT，作为向年轻受众推广其品牌和产品的一种方式。最近，通用磨坊拍卖了10件数字艺术品作为NFTs，以促进其巧克力味邓卡罗斯(Dunkaroos)的回归，这是一个流行的零食品牌，于2012年在美国停产。除了拥有这些NFT，出价最高的竞标者还会在上架之前收到一些巧克力口味的Dunkaroos。

下一步做什么？

期待奢侈品玩家引领采用:奢侈品和非奢侈品有几个共同的属性，包括稀缺性和主要由无形价值驱动的价格。正如我们在过去的一份简报中强调的那样，古驰和路易威登等奢侈品牌已经尝试销售虚拟商品有一段时间了，有传言称它们即将发布非功能性终端。对于品牌来说，成功将在很大程度上取决于其主要受众对虚拟商品的熟悉程度，以及他们创造独特在线购物体验的能力。有形商品的认证是非现金交易的另一个应用，特别与奢侈品相关。总部位于巴黎的阿丽亚娜已经在向奥德马斯·皮格特和百年灵等几个奢侈品牌提供其位于NFT的跟踪和认证解决方案。

NFTs将越来越多地用于创造独特的数字体验，吸引在线客户:虽然并非所有品牌都可以通过销售其产品的虚拟版本(例如食品和饮料)来赚钱，但他们仍然可以从使用NFTs吸引客户中受益，尤其是那些花时间在虚拟世界或元场景中的客户。如前所述，CPG品牌已经在利用目前围绕NFT的热潮，通过拍卖与他们的品牌或产品相关的数字艺术品，来推广他们的产品，并在新的人口统计数据中提高品牌知名度。

下一步可能是去中心化商业，作为品牌和零售商的非物质产品的实际使用案例:非物质产品不仅仅是无形商品。随着基础设施的发展，商家可以绕过亚马逊或阿里巴巴等中介机构，将实物产品和服务令牌化，以帮助降低在线交易成本和仲裁风险。例如，一个时尚品牌可以将一件实体泳衣的所有权标记化，并将这种标记——泳衣的所有权——出售给任何消费者或经销商。付款将被托管，以保护双方并降低交易对手风险。然后，买家可以赎回代币，将泳衣交付或转售。Boson Protocol和Splyt Core等初创公司已经在致力于建设总部位于NFT的分散式商业基础设施，宣传实现物理商品身份认证等其他好处。